尧鹿观点:品牌的初心

2018-2-27

原创观点

尧鹿观点:品牌的初心

point of view

以文化创意作为生活方式的提案

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品牌对消费者而言,是一种熟悉的生活方式,而对生产者而言,品牌得以令它们在激烈的市场竞争中脱颖而出,走进消费者的内心。

通过精准的定位、形象构建、产品设计、客户服务、销售推广、价值沟通,品牌将其形象内化为消费者心中的美好感觉,令消费者在需要某种产品时,自然而然地联想到该品牌生产的商品。
 

当听到“品牌”这个词,我们很容易想到美国科技公司“苹果”、日本汽车厂“丰田”、咖啡店连锁帝国“星巴克”等等,除了这些名声远扬的大品牌,也有一些相对小众和低调的品牌,默默成长着并影响着周围的社区,并慢慢扩大它们的影响力。这些品牌大多以创始人为中心进行建设,提供的产品和服务往往能体现创始人个性化的追求和品味,及其(很可能)拥有的设计、艺术、工艺、广告、媒体背景。
 



这些品牌被叫做“风格品牌”——因其拥有与大众商品截然不同的鲜明风格;其中有些被叫做“设计师品牌”——因设计是其印刷品制作与品牌建设的关键要素;有些被叫做“小众品牌”——有些规模尚未壮大,知道和支持的人尚不多,有些对市场进行了细致、清晰的划分、专为某一特定的消费人群而创立。而有人将他们统称为“文创品牌”——以“文化”“创意”二词,阐明这些品牌的创立初衷与实际内涵。

 


我们试图从众多“风格品牌”中,挑战足够称得上“文创”的,探究它们得以成立、成型、成功的秘密,为品牌建设提供一个独特的视角和一些有趣的观念。
 

对于创意人眼中,产品不仅看上去要“美”,也要有“内容”;除了满足基本需求,还要带给人惊喜;如果能因此改变人们的生活方式和思维方式,那更是令它们振奋。

 


在品牌创建之初,往往会花费大量时间去制定完整而生动的品牌策略;在设计产品和包装时,往往会花费很大的时间,令产品具有符合其内在精神的外观;在营销上,注重和消费者沟通情感价值,呈现有别于其他品牌的丰富样貌。而最重要的,是在创立品牌之前,往往会迫不及待的想向世界传达设计的“念想”和“创想”。怀着让这个世界变得更加美好的愿望,将这个创想与念想,塑造出一个独一无二的文创品牌。
 


这个念想,不是为了迎合媒体和大众的口味而捏造出来的童话故事,而是来源于希望世界变得更加美好的真心;这创想,不只是将产品设计得新鲜又好看,而是吸取生活、社会、传统的营养,又大胆颠覆它们。由这“创想”与“念想”构建的品牌,拥有在文化与创意上打动人心的真实力量。


资料来源:@尧鹿品牌设计


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